Ethnography、民族誌学

観察することによって、多数ではないが少数でも極めて深い理解が必要？
・あえて事前に仮説を立てずに、定性調査を重ねて仮説を見つけ出す。
・従来型の消費者調査が仮説検証型なら、エスノグラフィーは仮説発見型