シンプルに考えようの3部作

「シンプリシティー」（ビル・ジャンセン）
「シンプルパワーの経営」（ジャック・トラウト）
「真実が人を動かす　ニューコアのシンプル・マネジメント」（ケン・アイバーソン）

たどるのは同じ道。複雑になったら、だめになっていく。そしてシンプルな形に戻っていくという。そしてシンプルな形に戻った時、お客さんはかなり喜んでいるという事実。

1つ何かを増やしたら、1つ（できれば2つ以上）減らそうという規律。

「単純な奴だ」といわれることに恐怖心でなく、喜びを感じないとな。